Una strategia di Content Marketing di successo è una questione di arte o scienza?

Abbiamo già avuto modo sul nostro blog di parlare di Content Marketing soffermandoci su quanto la persuasione delle parole possa essere un alleato prezioso per le vostre strategie di marketing, e offrendovi alcuni consigli su come creare contenuti efficaci e performanti.

Oggi invece ci concentriamo più nello specifico a riflettere in ottica strategica: la creazione di contenuti originali e vincenti è una questione di estro o di dati statistici? Va da sè che, come spesso accade nella vita, è necessario trovare un equilibrio armonioso. L’approccio creativo e quello analitico si alimentano a vicenda e non è possibile pensare di privilegiare uno o altro, se vogliamo ottenere dei risultati ovviamente.

Le menti del Content Marketing

Approfondiamo meglio la dicotomia arte vs scienza correlata all’implementazione di una strategia di Content Marketing.

E’ ovvio che due approcci diversi anche se hanno un comune obiettivo finale, e cioè creare dei buoni contenuti, possono utilizzare strade differenti per raggiungerli.

Vediamo nel dettaglio qual è la prospettiva dei creativi e qual è quella degli analisti per capire meglio il loro modus operandi. Il mindset dell’artista si basa su alcune domande fondamentali quali:

• Questo contenuto come farà sentire la nostra audience? Quali emozioni susciterà negli utenti?;
• Riuscirà a distinguersi ed emergere?;
• Il nostro contenuto racconta una storia?;
• E’ davvero innovativo?.

Mentre gli scienziati, anche se io credo sia più sensato usare la parola analisti nell’accezione di coloro che puntano il loro focus di attenzione sui dati prima di tutto, nel momento in cui si approcciano al Content Marketing,  si pongono queste domande:

• Quale è la nostra strategia?;
• Otterremo risultati e genereremo leads?;
• Questa soluzione ha già funzionato nel passato?;
• E’ una strategia che si rivela in linea con le vendite?.

E quindi cosa bisogna fare? Un bravo esperto di marketing deve sapere combinare sapientemente arte e scienza, per essere in grado di creare contenuti strategici e di successo, che possano fare la differenza.

Metriche del Content Marketing

Se l’attività di copywriting fosse dedicata semplicemente alla soddisfazione del nostro piacere personale di scrivere, potremmo tenere un atteggiamento naive e preoccuparci solamente di comporre testi che ci piacciono e contenuti belli.

In realtà il Content Marketing è una questione seria che necessita l’implementazione di una strategia e in quanto tale, una volta sviluppata e messa in atto, è fondamentale analizzare i risultati che abbiamo ottenuto, non si può fare altrimenti.