Ecco cosa abbiamo imparato sul Copywriting Online.
Questo articolo non ha la pretesa di essere in grado di cancellare tutti i vostri dubbi su quale sia il modo migliore per scrivere contenuti di qualità, e non è nemmeno una guida scientifica sul web copywriting. Molto più semplicemente, è una panoramica generale di piccoli consigli e annotazioni che possono essere utili, qualora siamo chiamati a dover scrivere per il web.
Per chi stiamo scrivendo?
Ancora prima di iniziare a pensare a cosa scrivere, è fondamentale riflettere su quali sono i destinatari del nostro messaggio: gli internauti usano il web per cercare informazioni e trovare risposte ad una domanda, e se non trovano quello che cercano in tempi brevi, state certi che se ne andranno subito.
Bisogna toglierci dalla testa l’idea che l’online copywriting segua gli stessi identici canoni della scrittura per la carta stampata: ovviamente condividono la stessa attitudine, ma lo fanno seguendo traiettorie diverse. I siti web sono più faticosi da leggere, non sono lineari, sono spesso interattivi e multimediali e soprattutto, l’attenzione dell’utente tende a svanire molto velocemente quindi è necessario creare dei contenuti che soddisfino, in maniera efficace, le sue esigenze.
Come strutturo il testo del mio contenuto?
E’ inutile sforzarsi di creare contenuti originali se poi nessuno li capisce o li legge, quindi il testo deve essere fruibile ed agevolare la lettura:
- evitate il muro di parole;
- frammentate il testo, strutturandolo in paragrafi;
- siate concisi e chiari;
- non perdetevi in preamboli inutili;
- utilizzate frasi brevi e semplici che possano essere comprensibili al più alto numero di persone possibili.
La scelta del titolo del nostro articolo o post, non è solo la conseguenza di una scelta stilistica, quanto piuttosto è il modo attraverso cui cerchiamo di selezionare i nostri destinatari: spesso gli utenti decidono se rimanere sul nostro sito solo se viene stuzzicato il loro interesse, quindi è molto importante elaborare titoli intriganti.
Un buon titolo facilita la fruizione del testo, favorisce il posizionamento del vostro contenuto sui motori di ricerca e agevola gli utenti non-vedenti, i quali con l’aiuto dello screen-reader, navigando tra i vari titoli, possono saltare parti del testo, se il contenuto non gli interessa.
