Il successo di Instagram è inarrestabile, e allora perché non sfruttare le sue potenzialità? Ecco Instagram Marketing.

Riflettete su questo dato: ogni giorno su Instagram vengono condivisi in tutto il mondo 80 milioni di foto. Ottanta!. E’ una delle piattaforme social che continua a crescere in modo incessante: attualmente dispone di 400 milioni di utenti attivi al mese. Sono numeri pazzeschi.

Nata ufficialmente nel 2010, la società è stata acquisita da Facebook nel 2012, quando uno dei sui fondatori, Kevin Systrom, ha strappato un accordo miliardario con Mark Zuckerberg.

La caratteristica che rende unico Instagram nel panorama è che tutti amano Instagram: lo amano le persone comuni, lo amano i brands, lo amano i marketers. Non sorprende quindi che col tempo sia diventato uno strumento con un forte appeal per gli investitori ed oggi è possibile attuare vere e proprie strategie di Instagram Marketing.

Afferma Systrom: “Paragono il mio software alla ricetta di un grande chef, perché soddisfa due bisogni: uno fisico (la fame), l’altro estetico, la voglia di vedere un piatto presentato in modo da soddisfare anche gli occhi.” Al di là della metafora culinaria, il successo di Instagram sta nella possibilità di condividere la nostra visione delle cose con il resto del mondo.

Instagram Marketing

Magari siete scettici e vi state chiedendo: “Usare le foto per fare marketing, è una buona idea per la mia azienda?”. La risposta sta in questo dato: Instagram ha una capacità di coinvolgimento pari a 58 volte più potente di quella di Facebook (e sappiamo tutti  che quest’ultimo è uno dei social più longevi e conosciuti al mondo).

Ovviamente pubblicare belle immagini non è sufficiente: quando parliamo a livello aziendale, bisogna pianificare una strategia di Instagram Marketing ad hoc, ed in generale ci sono alcune macro aree su cui focalizzare l’attenzione:

• Obiettivi: Perché utilizziamo Instagram? Vogliamo fare storytelling, vogliamo fare brand-awareness, vogliamo solamente mostrare i nostri prodotti? Qual è il nostro target di riferimento? Cosa possiamo fare qui di diverso rispetto agli altri social?
• Contenuti: bisogna elaborare un piano editoriale. Quali contenuti pubblichiamo e quando? Quali messaggi vogliamo trasmettere con le foto? Quale storia vogliamo raccontare?
• Community: dobbiamo prenderci cura dei nostri followers, offrendogli contenuti originali, dobbiamo ascoltarli, interagire con loro, rispondendo sempre ai loro commenti ad esempio, e cercando anche di coinvolgerli direttamente. [Nota: se volete approfondire l’argomento Instagram Community, potrebbe interessarvi anche questo nostro articolo.]

Elaborare i contenuti

Credo sia necessario soffermarci un attimo sulla creazione dei contenuti per avere successo su Instagram. Ci sono piccoli accorgimenti, anche di facile intuizione, che possono aiutarvi a raggiungere l’obiettivo; vediamone alcuni.

Stiamo parlando di un media visuale quindi assicuratevi che le immagini che pubblicate siano belle da vedere! Non tutti potranno permettersi servizi fotografici professionali, e se decidete di fare da soli, ricordatevi che il risultato finale deve essere comunque impeccabile.

Attraverso le foto voi raccontate chi siete, perciò è fondamentale che siate consapevoli di quale sia la vostra identità di brand e dovete decidere quali valori volete trasmettere con esse, prima di pubblicarle.

Studiatevi gli hashtags! Dovete sviluppare la capacità di riconoscere quelli che identificano il settore di appartenenza della vostra azienda, ma anche quelli tipici e caratteristici della cultura Instagram, passatemi il termine.

Sulla componente grafica: è meglio optare per il formato quadrato e se volete potete pubblicare immagini anche corredate di testo (ad esempio una citazione), oppure ogni tanto potete utilizzare il formato video. Ricordate che il formato consigliato per le immagini è 1,080 x 1,080 pixel.

Una curiosità utile se avete un’e-commerce: studi rivelano che i filtri che fanno maggiore breccia sugli utenti sono Valencia, Rise, X Pro II.

Sponsored Ads

Ovvero i posts sponsorizzati. Qui entriamo nel vivo della questione: la pubblicità a pagamento.

Citiamo testualmente le parole della società: “Con oltre 400 milioni di utenti, Instagram è una delle più ampie piattaforme mobile di advertising. Le aziende possono condividere le proprie storie con un pubblico altamente coinvolto, in un contesto creativo di altissima qualità, catturando l’attenzione con la pubblicità.”

Esistono 3 tipologie di post sponsorizzati: Image Ads (unica immagine), Video Ads e Carousel Ads (i caroselli si presentano visivamente come una serie di foto/immagini che l’utente può scorrere). Questi si riconoscono dalla scritta Sponsored in alto a destra; inoltre grazie poi al pulsante “scopri di più” – in inglese learn more – gli utenti vengono portati direttamente sul sito dell’inserzionista.

Perché è importante creare un profilo Instagram per il tuo business e come si fa ad aumentare i followers?

Queste sono le domande fondamentali a cui cercheremo di dare risposta in questo articolo.

Instagram, tra tutti i social networks più conosciuti, è quello che è cresciuto in maniera esponenziale e il più rapidamente, raggiungendo e superando, lo scorso dicembre 2014, i 300 milioni di utenti. Sono cifre da capogiro.

Così ha commentato il Ceo di Instagram, Kevin Systrom, la notizia: “Siamo lieti di annunciare che adesso la comunità di Instagram conta oltre 300 milioni di membri. Negli ultimi quattro anni l’idea che è scaturita da un sogno di due amici si è trasformata in una comunità globale che condivide più di 70 milioni di foto e video al giorno”.

Chi si occupa di Social Media Marketing sa benissimo che la gestione di un profilo aziendale su Instagram è un passo irrinunciabile per ogni strategia che si implementa sui social, ma ho come l’impressione che la gente comune che invece Instagram non lo usa, neanche a livello personale, lo consideri solamente una vetrina per mettersi in mostra.

E’ vero: troverete tantissimi selfie e foto di cibo, e magari tante altre cose che non sono affini con ciò che fate voi, con la vostra azienda, ma al tempo stesso Instagram gode di una vitalità e una “freschezza” (passatemi il termine) che raramente si riscontra su altre piattaforme di social networking e che possono portare vantaggi anche al vostro business, in termini di visibilità e brand-awareness.

La mia azienda deve usare Instagram?

Se state leggendo questo post, è molto probabile che abbiate fatto questa riflessione e la risposta è sì. Al giorno d’oggi vi sarete resi conto che o sei online o sei invisibile. In tutto il mondo, le aziende, grandi o piccole che siano, hanno deciso di aprirsi ai social e hanno cominciato ad usare Facebook e Twitter (solo per citarne alcuni).

Il web è una fonte inesauribile di opportunità, c’è davvero posto per tutti, basta essere in grado di saperle cogliere. Non è un’universo astratto, è un luogo popolato e animato da persone che sono potenziali nuovi clienti, e allora perché perdere la possibilità di farvi conoscere e riconoscere?

Posso capire il vostro scetticismo: magari pensate che i vostri prodotti non siano adatti per essere fotografati e quindi una pagina di Instagram sarebbe uno spreco di tempo. Ci sono tuttavia alcuni buoni motivi che potrebbero farvi ricredere:

• rispetto ad altri social, Instagram è più efficace a livello di engagement: è relativamente più semplice raggiungere gli utenti e portarli a condividere i nostri contenuti e i nostri valori, c’è un coinvolgimento naturale;
• gli utenti di Instagram non sono gli stessi di Facebook e Twitter, quindi non esserci significa ignorare e non intercettare un target prezioso;
• tantissimi utenti che lo utilizzano sono fissati con lo shopping e studi hanno rilevato che molti internauti sono disposti ad iscriversi al sito per avere la possibilità di partecipare a concorsi ed iniziative promosse dai loro brands preferiti.